Comment une grande enseigne de systèmes de paiement maximise sa présence aux JO de Paris 2024 grâce au Géomarketing
En tant que partenaire officiel des JO de Paris 2024, cette entreprise de renom renforce sa présence locale en mettant en place des actions stratégiques en ciblant les commerces et lieux les plus fréquentés lors des Jeux Olympiques à venir.
Découvrez leur histoire
Un défi de taille
Les équipes travaillant sur les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont un défi de taille : comment assurer à la marque la meilleure exposition avant, pendant et après l’évènement.
Pour cela, cette entreprise mondialement reconnue s’est équipé du logiciel de géomarketing prédictif de Galigeo, afin de s’assurer d’un fort ROI sur les actions commerciales et marketing planifiées de manière digitale et sur le terrain.
Trouver les lieux à forte exposition
Grâce à Galigeo, l’entreprise a pu facilement identifier les différents commerces à proximité des lieux de compétition olympiques, et les segmenter par typologie.
Le logiciel leur a ensuite permis de prédire comment les visiteurs se déplaceraient autour de ces lieux de compétition, en combinant les données de transport en commun, données de flux piétons et points d’intérêts comme les monuments historiques.
Ces précieuses analyses ont permis d’identifier les commerçants et enseignes à cibler en priorité pour engager des partenariats, et définir des actions marketing et commerciales, à la fois digitales et terrains.
Engager avec les bons partenaires locaux
Grâce aux analyses cartographiques réalisées avec le logiciel Galigeo, les équipes marketing ont pu faire ressortir une multitude de lieux d’intérêts à une maille très fine.
Le logiciel est ensuite venu calculer automatiquement la zone de chalandise de chacun des lieux retenus, afin de connaitre les différents commerces, hôtels, restaurants, … présents dans ces zones.
Un scoring automatique a ensuite été attribué à chacun d’entre-eux en fonction de nombreux critères définis par l’enseigne de systèmes de paiement, afin de permettre aux équipes développement réseau, marketing et commerce de prioriser leurs actions.
Connaître les déplacements de population
Grâce aux données de flux piétons incluses dans le logiciel Galigeo, l’entreprise leader mondiale des systèmes de paiement a pu appréhender à l’échelle de la ville de Paris et sa proche banlieue comment se déplacent les populations.
En corrélant ces données avec la localisation des différents sites olympiques, ses équipes ont pu par exemple planifier des actions de street marketing, tout en calculant de manière fiable leur futur ROI.