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Business Intelligence + Geomarketing = Location Intelligence

Lage, Lage, Lage ist die zentrale Determinante für den Filialhandel. Geomarketing-Werkzeuge zur Standortplanung, Wettbewerbs-und Erreichbarkeitsanalysen sind seit Jahren etabliert. Business Intelligence ist aufgrund der anfallenden Datenmenge seit langem im Handel etabliert. Welche Kundengruppe kauft WO welche Warengruppen oder WOhabe ich welchen Marktanteil nach Warengruppe?

WO ist für eine bestimmte Warengruppe die Preiselastizität am größten? Fragestellungen, wo Bondaten, Warenwirtschaft und raumbezogene Daten kombiniert werden können, sind durch die Integration von Location Intelligence in etablierte IT-Lösungen erst möglich.

Standortplanung

Das Kaufverhalten der Kunden ändert sich rapide. Der mobile Kunde muss situationsgerecht angesprochen werden. Dazu gehört auch zukünftig das Berücksichtigen von räumlichen Bewegungsmustern in der Standortplanung. Galigeo zeigt Ihnen, wie Sie dies heute schon im Rahmen Ihrer Standortbewertung und Standortwahl umsetzen können.

  • WO ist der beste Standort hinsichtlich Erreichbarkeit und Kaufkraftpotenzial?
  • WO ist mein Mitbewerb tätig?
  • WO bin ich über- bzw. unterrepräsentiert und gibt es Kannibalisierungseffekte?
  • WO sollte mittels Werbung in der Nähe eines Standortes dem Kunden ein Kaufanreiz gesetzt werden (ggf. mit Coupon)?
  • WIE weit ist ein Kunde bereit zu fahren, um ein bestimmtes Produkt zu kaufen (Integrationen von Entfernungen und Fahrtzeitanalysen in Business Intelligence)?

 

Idealkundenprofile

Es gilt nicht nur, bestehende Kunden zu binden, sondern neue Kunden zu gewinnen. Marktanteil ist ein wichtiger Aspekt der Unternehmensentwicklung. Mittels Location Intelligence können Handelsunternehmen ihr Idealkundenprofil räumlich abbilden (WO leben meine besten Kunden?) und ähnliche räumliche Muster erkennen. Diese neu entdeckten Gebiete mit gutem Neukundenpotenzial sind dann im Vertrieb, im Marketing und der Standortplanung fokussiert zu bearbeiten.

Potenzialanalysen

Potenzialanalysen im Handel sind seit Jahren ein Betätigungsfeld von sogenannten Geomarketinglösungen. Eine Anbindung an Business-Intelligence-Systeme ist in der Regel nicht oder nicht ausreichend realisiert. Galigeo erarbeitet mit seinen Kunden Wege, bestehende Business-Intelligence- und Geomarketinglösungen zu integrieren und damit den ROI von BI- und Geomarketinglösungen zu optimieren. Fragestellungen nach dem Marktanteil, der Potenzialausschöpfung hinsichtlich des sozio-demografischen Umfeldes oder das Performance-Monitoring lassen sich mithilfe von Location Intelligence als integraler Bestandteil von Business-Intelligence-Lösungen professionell beantworten.

Wettbewerbsanalyse

In einem wirtschaftlichen Umfeld mit stetig steigendem Wettbewerbsdruck hängt der Erfolg eines Handelsunternehmens entscheidend davon ab, ob es gelingt, sich mit einem kundenorientierten und individuellen Standortkonzept gegenüber den Wettbewerbern am Markt zu positionieren. Der Erfolg einer Wettbewerbsanalyse hängt direkt mit einer zielgerichteten Integration von Geo- und Marktdaten in bestehende Management-Informationssysteme zusammen. Business Intelligence wird im Handel auch für Wettbewerbsanalysen eingesetzt. Eine intelligente Nutzung von räumlichen und alphanumerischen Daten zur Durchführung von Wettbewerbsbetrachtungen bietet ein mehr an Informationen und dadurch eine optimierte Wettbewerbsstrategie.

Mobile Business

Der Kunde wird zunehmend zum „mobile customer”. Das mobile Internet bringt eine Konvergenz von Information, Zeit und Raum. In diesem Kontext ergeben sich vollkommen neuartige Kommunikations- und Verkaufswege. Galigeo  unterstützt Sie, durch „Location Intelligence” zu einem Unternehmen mit „Mobile Intelligence” zu werden.

  • WO befinden sich Kunden und können aufgrund der „location information” gezielte Kaufanreize gesetzt werden?
  • WO befindet sich ein Kunde und welche Information ist relevant?
  • WO sind die Werbeflächen mit der besten „Interaktionsquote” (wie oft wird z.B. ein QR-Code gescannt)?
  • WO existieren räumliche Bewegungsmuster im Bereich der Kriminalitätsbekämpfung?
  • Plausibilitäts-Checks im Bereich von Kreditkartenbetrug?
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